不是任何一座城市都适合用“选美”赛来贩卖自己的，更不是任意一个“选美”赛都能够提升城市形象。
美丽是一种姿本，亦是资本。在“美女经济”波涛汹涌的今天，美女+美景已成为我国众多城市竞相模仿的营销策略。据悉，三亚市在2003年举办的第53届世界小姐大赛，当年旅游门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83％；旅游收入同比增长20.65％；旅游外汇收入增长30.5％。浙江古镇西塘自2004年开始，连续举办三届“国际旅游小姐大赛”中国区决赛，西塘门票收入增加了78%。西塘镇党委书记、西塘旅游文化公司董事长沈国强在接受采访时表示，从2004年开始举办该项赛事至今，整个西塘镇的旅游营业额整整翻了两番，目前已达千万元以上。
不可否认，诸如“世界小姐”、“环球小姐”、“国际小姐”这些国际性选美比赛可以拉动承办城市的宣传，能把承办城市推向世界，使更多的人能了解这个城市以及它的文化底蕴，城市形象无形中得到提升。据国际传媒预算，像国际旅游小姐大赛能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率。然而自从2003年“世界小姐总决赛”登陆海南三亚开始，一时间，除世界小姐、环球小姐、国际小姐外，什么中华小姐、中国小姐，以及干脆以啤酒小姐、汽车小姐、楼盘小姐、内衣小姐、城市小姐、旅游形象小姐等各种名目、土洋结合的“选美”开始风靡中国大地。
如今的中国已进入一个选美泛滥的时代。从营销的角度来说“选美”只是一座城市传播形象，推广旅游产品的载体。要想让这个“载体”能够胜任提升城市形象，贩卖旅游产品的重任，就必须要有一个评审“载体”的标准。
首先是城市文化底蕴要和“选美”赛相匹配。一个城市是否利用“选美”这个平台来推广城市形象和旅游产品，首先要考量自己城市的旅游产品和文化底蕴与“选美”是否相匹配或有关联性。一般说来，海滨城市和盛产美女的城市是很适合用“选美”来营销城市的。国内第一个承办世界小姐总决赛的城市是海南的三亚，阳光、沙滩与美女的结合可谓是浑然天成，更是所有爱美的人最愿意看到的，如果是一年四季黄沙满天飞的河北省张家口市来承办的话就会给人以名不正言不顺的感觉。如果是大连、扬州或是杭州来举办仍然可以达到相得益彰的效果。
其次是“选美”赛事的权威性。目前，世界上认可的选美赛事只有世界小姐、环球小姐和国际小姐。而国内很多泛滥的选美都由地方政府主办，电视台承办的事实上，这些名目繁多，自娱自乐的“选美”赛是很难得到主流媒体和大众的认可，最后只能落得个赔本赚哟喝。
当然，利用“选美”来营销城市，除了要考虑城市个性和旅游产品特点、“选美”的权威性之外，还要识别操作选美公司的真假等等。总之，不是说任何一座城市都适合用“选美”赛来贩卖自己的，也不是任意一个“选美”赛都能够提升城市形象。想通过“选美”来提升城市形象，贩卖旅游产品的城市必须要擦亮自己的眼睛。
绍兵：中国公关协会艺术委员会委员，职业策划人。拥有深厚的营销理论和实战经验，六年来一直致力于旅游、快消、医药、地产等行业的营销策划工作。曾主持内蒙古乌拉盖湖品牌包装策划、江西润心野茶油年度公关策划；曾参与淄博聊斋城的营销策划等。在《销售与市场》、《医药经济报》、《糖烟酒周刊》等多家营销类媒体发表专业文章。E-mail: flyboydai@hotmail.com